Organic traffic situs web agan sedang mengalami penurunan? Hati-hati, bisa jadi letak masalahnya ada pada artikel yang mengalami pergeseran dari posisi utama, gan!
Mau bagaimanapun juga, banyaknya organic traffic yang masuk ke situs web kita disebabkan tingginya posisi artikel kita di search engine result page (SERP), gan!
Hal ini sesuai temuan Backlinko, bahwa semakin rendah posisi suatu artikel atau halaman di Google, semakin sedikit pula jumlah kliknya.
Yang, bahkan, posisi pertama saja memiliki CTR 10 kali lipat lebih besar daripada posisi kesepuluh!
Di mana, artinya, kita tidak boleh cepat puas dengan posisi pertama yang saat ini atau bahkan kemarin sudah diraih oleh artikel kita — kita tetap perlu mengecek dan mengoptimasinya secara berkala agar tetap memiliki ranking pertama di Google!
Manfaat Mengoptimasi Artikel Lama!
1. Menjaga Artikel agar Tetap Unik & Menarik
Agan sendiri menyadari bahwa banyak artikel di luar sana yang seragam dan kurang memiliki point of view (POV) yang menarik.
Karena itu, kegiatan membaca di Google terasa begitu membosankan, sehingga agan sendiri maupun yang lain memilih untuk mencari informasi di platform lain yang sekiranya dapat memuaskan hasrat kalian.
Di sinilah menurut saya pentingnya mengoptimasi artikel lama.
Dengan mengecek kembali artikel lama, kita akan tahu bagian mana saja yang perlu dioptimasi agar menawarkan perspektif dan informasi yang baru kepada pembaca kita!
Bukankah agan sendiri juga merasa kalau artikel lebih mudah ditemukan bagian mana yang harus dioptimasi jika dicek kembali?
Maka itu, yuk, optimasi artikel lama agar senantiasa fresh dan unik!
2. Meningkatkan User Experience
Saat mengoptimasi artikel lama, tentu banyak hal yang kita perhatikan, baik itu dari sisi kepadatan informasi maupun keterbacaannya.
Tidak hanya itu, ketika mengoptimasi artikel lama tentu kita akan mengacu pada data di Google Analytics agar artikel lama kita tersebut sesuai dengan sales funnel dari bisnis kita.
Apakah sales funnel kita sudah di tahap consideration? Jika benar begitu, tentu pengemasan dari artikel kita harus disesuaikan agar dapat meningkatkan mereka ke tahap decision.
Seperti misal, di artikel lama yang kita ubah nanti akan kita tambahkan social proof (testimoni) atau case study agar pembaca semakin yakin untuk bertransaksi dengan kita.
Tapi, kalau masih di tahap awareness? Berarti, artikel lama kita akan disesuaikan agar lebih banyak menceritakan soal brand kita, agar kemudian dapat membantu meningkatkan brand awareness.
Dengan demikianlah, mengoptimasi artikel lama dapat meningkatkan user experience agar mereka lebih mantap dalam mengambil keputusan yang sesuai dengan tujuan bisnis kita.
3. Membangun Branding
Logikanya, jika artikel-artikel dari situs web kita konsisten bertahan di posisi pertama di Google, maka lama-kelamaan target audiens kita akan mulai mengenali dan ingin mengenal lebih jauh soal brand kita!
Apalagi jika artikel-artikel tersebut memiliki kualitas yang bagus dan dibuat dengan menggunakan teknik brand storytelling, tentu brand akan semakin tertancap di alam bawah sadar audiens kita!
Maka itu, penting sekali untuk mempertahankan artikel-artikel yang telah kita buat agar tetap di posisi pertama, terutama dari segi isi maupun brandingnya.
Bagaimana? Sekarang semakin tahu pentingnya mengoptimasi artikel lama?
Contoh Brand Ternama yang Sukses Optimasi Artikel Lama!
Menurut Web CEO, berikut beberapa brand ternama yang terbukti berhasil meningkatkan performa SEO-nya berkat mengoptimasi artikel-artikel lama mereka:
- HubSpot mengalami peningkatan jumlah organic search views sebanyak 106 persen per bulannya.
- Berdasarkan temuan Databox, berbagai ahli dari niche tertentu mengungkapkan bahwa 61-80 persen organic traffic mereka datang dari artikel-artikel lama mereka.
- Backlinko mengalami peningkatkan organic traffic dari artikel-artikel lama mereka sebanyak 260 persen hanya dalam 14 hari setelah artikel-artikel tersebut dioptimasi.
Bagaimana Cara Optimasi Artikel Lama?
1. Lakukan Analisis yang Mendalam!
Bukan cuma dari segi tulisan saja, tetapi dari artikelnya secara keseluruhan memang dianalisis secara mendalam.
Sesederhana, apakah artikelnya sudah menjawab user intent atau belum; apakah dari segi EEAT sudah memenuhi atau belum; apakah dari segi perspektif sudah menarik atau belum.
Pertanyaannya, bagaimana melakukan analisis yang mendalam ini agar kita tahu bagian mana saja dari artikel lama yang perlu dioptimasi?
Menurut saya, ada beberapa hal yang bisa agan lakukan, di antaranya:
- Analisis artikel-artikel kompetitor yang menempati tiga posisi tertinggi di SERP
- Baca dengan seksama apa saja yang diulas dalam artikel mereka
- Evaluasi apakah yang dibahas dalam artikel-artikel tersebut sudah sesuai dengan user intent agan atau justru malah sesuainya hanya dengan user mereka
- Cari celah mana yang belum dibahas oleh kompetitor dengan validasi di ChatGPT atau Gemini
- Kalau perlu, baca-baca artikel luar negeri untuk melihat bagian mana lagi yang bisa dibahas (karena menurut saya pribadi artikel di dalam negeri kurang dalam dari segi pembahasannya)
Cara analisis ini pernah saya lakukan waktu masih kerja di Increasink (kecuali yang bagian ChatGPT atau Gemini, karena waktu itu belum rilis), dan terbukti berhasil membuat artikel-artikel SEO yang telah saya buat untuk tetap bertahan di posisi utama.
Siapa tahu bisa membantu agan dalam melakukan analisis untuk artikel-artikel lama yang ingin dioptimasi!
2. Riset Ulang Keyword
Tidak ada salahnya jika agan melakukan riset ulang terhadap keyword yang sudah digunakan pada artikel lama yang ingin dioptimasi.
Tujuannya, untuk mencari tahu sekaligus menilai apakah keyword tersebut masih memiliki demand dan menghasilkan traffic yang tinggi.
Tidak hanya itu, ini juga menjadi kesempatan agan untuk mencari tahu keyword apa lagi yang kira-kira bisa digunakan untuk memperluas jangkauan dari artikel lama tersebut.
Seperti misal, artikel lama agan membahas soal “apa itu SEO”.
Nah, artikel seperti ini biasanya juga menampilkan informasi lain seperti “manfaat SEO”, “cara optimasi SEO”, dan lain sebagainya yang relevan karena dari behavior users-nya memang seperti itu.
Dari situ, nantinya agan bisa tahu bahwa ternyata keyword “manfaat SEO”, “cara optimasi SEO”, dan lain-lainnya tadi bisa digunakan untuk mengoptimasi artikel lama tadi.
3. Menulis Ulang Artikel agar dari Segi Keterbacaan Bagus!
Tidak ada salahnya, lho, agan menulis ulang artikel jika sewaktu-waktu menemukan bahwa, entah, dari sisi penulisan maupun isi artikel perlu diperbarui sedemikian rupa agar menarik, bermanfaat, dan enak dibaca.
Nah, saat menulis ulang, pastikan agar benar-benar memperhatikan dari sisi keterbacaan, ya, apakah artikelnya benar-benar enak dibaca dari awal sampai akhir tulisan.
Jadinya, bukan cuma sekadar menulis tetapi tidak ada sama sekali upaya untuk menghidupkan ‘interaksi’ antara agan dan pembaca!
Perhatikan juga dari sisi format artikel, apakah perlu menggunakan bullet point atau justru bagusnya malah dalam bentuk narasi saja.
Pokoknya, pastikan bahwa artikel yang akan ditulis ulang ini benar-benar memenuhi user intent dari sisi keterbacaan juga!
4. Optimasi Internal & External Links!
Mau bagaimanapun, artikel lama tetap harus dioptimasi dari sisi internal & external link-nya dengan menyesuaikan artikel-artikel yang baru di-publish yang sekiranya relevan dengan artikel lama tersebut!
Dengan mengoptimasi internal & external link juga, agan akan meningkatkan pengalaman maupun kepuasan user selama berada di situs web agan, di mana mereka akan lebih lama stay di situs web agan.
Karena, informasi tambahan yang mereka butuhkan terkait yang ada di dalam artikel lama tadi telah agan bantu berikan dengan adanya internal & external link tersebut.
Dari sisi SEO juga, dengan mengoptimasi internal & external link agar lebih relevan lagi, juga dapat meningkatkan kekuatan dari situs web karena dianggap memiliki satu-kesatuan terhadap suatu topik di mata mesin pencari.
Maka itu, jangan sampai melewatkan internal & external link saat mengoptimasi artikel lama, ya, gan!
5. Update Title Tag & Meta Description!
Title tag & meta description adalah hal yang pertama kali dilihat oleh users di Google.
Walaupun sekilas tampaknya tidak berpengaruh besar, nyatanya title tag & meta description yang dikemas dengan baik dapat mewakili user intent dengan baik, sehingga nantinya akan meningkatkan CTR dari artikel lama yang ingin dioptimasi.
Seperti apa title tag & meta description yang baik?
Menurut Backlinko, title tag yang baik terdiri dari 40-60 karakter, karena terbukti menghasilkan CTR yang lebih tinggi ketimbang yang memiliki jumlah karakter lebih dari itu.
Sementara, untuk meta description, pastikan tidak lebih dari 155 karakter dan mengandung USP dari artikel agar orang-orang semakin tertarik untuk mengklik artikel.
6. Optimasi Image!
Jangan hanya tulisan saja yang dioptimasi, gambar juga sebaiknya kita prioritaskan untuk optimasi!
Mau bagaimanapun juga, menurut ClearVoice, gambar dapat meningkatkan performa SEO dan user engagement dengan mengurangi bounce rate dan meningkatkan time on page.
Tidak hanya itu, pemilihan gambar yang tepat juga dapat membantu membangun brand karena dari gambarlah users dapat semakin mengenali brand dari alam bawah sadar mereka.
Jadi, selain optimasi gambar dari sisi SEOnya, pastikan gambar yang dipilih juga dapat mewakili brand dengan baik, ya, agar bisa purposeful untuk membangun brand juga.
7. CTA
CTA yang ditulis dengan menarik dan ditempatkan secara strategis dapat meningkatkan konversi pengunjung untuk menjadi customer.
Maka itu, cobalah cek artikel-artikel lama agan apakah dari segi CTAnya sudah membantu menghasilkan leads atau belum.
Jika ternyata belum, maka saya sangat sarankan untuk perbaiki CTA, sesederhana dari segi copywritingnya.
Sesederhana mengganti “hubungi di sini” menjadi “hubungi kami” bisa berdampak sangat besar, lho, gan!
Dan, untuk melakukan ini, agan dapat coba membandingkan mana di antara CTA yang sesudah diperbaiki dan sebelum diperbaiki yang memberikan leads lebih banyak.
Dengan begitu, agan dapat memutuskan lebih baik untuk menggunakan CTA terbaik, bahkan bisa menjadi referensi untuk penulisan CTA di artikel-artikel berikutnya.
Bagaimana Mengukur Kesuksesan dari Optimasi Artikel Lama?
Menurut Victorious, berikut beberapa parameter kesuksesan dari optimasi artikel lama yang bisa agan lihat:
- Lebih sering muncul di hasil pencarian
- Ranking lebih tinggi lagi untuk keywords tertentu
- Meningkatnya organic traffic
- Jumlah klik dan konversi meningkat
- Lebih banyak backlink yang masuk
Berapa Kali Artikel Lama Harus Dioptimasi?
Sebenarnya, tidak ada pakem harus berapa kali artikel lama harus dioptimasi.
Yang terpenting, kalau agan menemukan bahwa artikel memiliki potensi untuk mendatangkan banyak organic traffic, tetapi rankingnya lama-kelamaan turun, maka bersegeralah untuk melakukan optimasi.
Pun, kalau sudah dioptimasi, jangan lupa untuk mengecek performa artikel tersebut secara berkala untuk mengetahui apakah artikel sudah sesuai atau belum.
Apa yang Tidak Boleh Dilakukan saat Mengoptimasi Artikel Lama?
Saat mengoptimasi artikel lama, akan sangat ada kemungkinan kalau rankingnya juga akan terpengaruh. Seperti misal, jika kita melakukan perubahan yang besar terhadap isi dari artikel tersebut, mungkin ranking akan berubah secara signifikan.
Dan, jika masalahnya memang demikian seperti itu, maka langkah terbaik yang bisa dilakukan adalah dengan tidak melakukan perubahan terhadap artikel secara besar-besaran.
Yang terpenting, pastikan saja artikel menjawab user intent dengan baik, images sesuai dengan brand, dan juga memiliki copy yang bagus.
Dengan begitu, agan tidak perlu khawatir akan ada perubahan yang signifikan terhadap ranking artikel agan tadi.
Butuh Bantuan untuk Optimasi Artikel SEO?
Kami, Selangkah Digital Agency, adalah SEO Agency yang unggul dalam mengoptimasi artikel SEO dari segi user intent maupun branding!
Tim penulis kami terdiri dari penulis-penulis berpengalaman yang memiliki track record yang bagus dalam penulisan sekaligus authority yang bagus di mata Google!
Sehingga, dengan dibuatkannya artikel agan oleh kami, agan tidak hanya akan menikmati artikel muncul di posisi yang bagus di Google, tetapi juga bagaimana artikel dapat memberikan dampak untuk bisnis agan!
Mari gunakan jasa artikel SEO kami untuk berkolaborasi lebih jauh!
Sekali Langkah, Berjuta Dampak!
satu Respon
Info menarik yang kurang disadari terhadap sumberdaya situs sendiri. Bertepan tahun banyak konten perlu pembaruan 🙂