Sekarang, membangun brand awareness tidak melulu harus dengan media sosial (medsos) seperti Instagram dan TikTok.
Percaya atau tidak, agan juga bisa menggunakan SEO untuk membangun brand awareness bisnis agan, lho.
Kira-kira, bagaimana ceritanya bisa seperti itu?
Bagaimana Ceritanya SEO Bisa Membantu Membangun Brand Awareness Bisnis Kita?
Begini.
Coba bayangkan situs web agan muncul di halaman pertama Google!
Entah itu yang muncul homepage, page, atau artikelnya.
Terlebih, banyak yang muncul di halaman pertama.
Dari persepsi banyak orang, kira-kira mereka akan semakin aware dengan brand agan, tidak?
Apalagi, kalau nama brand agan mudah diingat dan menempel di kepala, kira-kira akan semakin menyadari keberadaan brand atau bahkan sampai tertarik untuk mengklik situs web agan, enggak?
Tentu akan semakin pay attention, bukan?
Belum Membicarakan Soal Brand Awareness yang Terbangun selama di Situs Web!
Tadi baru dari segi nama brand saja.
Sekarang, pertanyaannya, bagaimana jika segala aspek terkait brand agan bisa lebih dikenal oleh target audiens agan?
Nah, di sinilah bagian dalam situs web memainkan peranan penting dalam membangun brand awareness bisnis agan lebih lanjut.
Mulai dari desain, copy, hingga artikel-artikel di situs web agan.
Apakah setiap bagian tersebut bisa mengemas message brand agan dengan baik.
Jikapun ternyata terbukti berhasil, apakah ada peningkatan di direct traffic atau alias, ya, orang-orang yang mengunjungi situs web bisnis agan secara sukarela tanpa ada paksaan?
Atau, justru, semakin banyak search volume dari branded keyword bisnis agan?
Belum menyebutkan parameter lainnya.
Yang jelas, brand awareness bisnis agan akan mulai terbangun di hasil pencarian di Google yang lebih pada meningkatkan visibilitas atau popularitas brand agan, hingga tersampainya brand message ke audiens selama berada di situs web bisnis agan.
Kita akan bahas lebih lanjut setelah membahas bagaimana cara membangun brand awareness melalui SEO, ya, gan.
Jadi, Bagaimana Cara Membangun Brand Awareness melalui SEO?
1. Tembak Keyword (Kata Kunci) yang Memang akan Orang-Orang Cari untuk Mengenal Lebih Jauh Soal Brand
Seperti misal, untuk orang yang ingin mencari tahu soal ‘jasa ekspedisi yang bisa dipercaya lebih lanjut’, maka dia akan memasukkan keyword ‘jasa ekspedisi’ di mesin pencarian untuk memuaskan rasa ingin tahunya.
Dari situ, akan muncul hasil pencarian yang menampilkan site name, url, meta title, dan meta description dari situs web bisnis kita.
Walaupun sekilas kelihatannya biasa saja, penggunaan keyword ‘jasa ekspedisi’ maupun branded keyword itu sendiri (contoh: ‘Lalamove‘) bisa membantu meningkatkan brand awareness bahkan meningkatkan asosiasi brand terhadap keyword ‘jasa ekspedisi’ ini secara berkali lipat.
Jadi, ketika orang-orang memasukkan keyword ‘jasa ekspedisi’ lalu muncul situs web suatu brand di hasil pencarian, maka sebenarnya brand mendapatkan kolam yang besar untuk meningkatkan brand awareness-nya.
Apalagi untuk keyword ‘jasa ekspedisi’ yang jumlah pencariannya di atas 1.000 dan memiliki tingkat kesulitan ‘hard’ — tentu merupakan kesempatan terbaik untuk menjadikan brand agan sebagai top of mind untuk keyword tersebut!
Seperti misal, untuk Sentral Cargo yang notabenenya brand awareness-nya lebih terbangun melalui SEO ketimbang channel lainnya.
Ketika melihat gambar di atas, mungkin sekilas agan akan berpikir bahwa banyaknya organic traffic ‘Sentral Cargo’, ya, hanya karena nama brand-nya.
Padahal, agan kita lihat gambar di bawah, salah satu sumber terbesar untuk organic traffic ‘Sentral Cargo’ adalah karena posisinya yang tinggi untuk keyword ‘jasa ekspedisi’.
Juga untuk keyword ‘jasa cargo’.
Yang memiliki search volume keyword di atas 1.000.
Dengan demikian, pemilihan kata kunci yang terasosiasi kuat dengan brand secara tidak langsung akan membantu meningkatkan search volume branded keyword (maksud: sentral cargo) yang dalam hal ini sampai ada 51k volume pencarian.
Jadi, jangan enggak asal tembak keyword, ya, gan!
Pastikan keyword yang agan pilih terasosiasi kuat dengan brand agan!
2. Pastikan Seisi Situs Web Bisnis Agan Mencerminkan Brand Personality yang Kuat!
Apakah brand agan memiliki personality yang ramah dan bersahabat?
Atau, justru kaku dan profesional?
Apa pun jawabannya, pastikan seisi situs web agan mencerminkan brand personality yang kuat.
Kalau brand personality yang ingin agan tampilkan adalah ramah dan bersahabat, maka pastikan aspek visual maupun kualitas tulisan mencerminkan seperti itu.
Jangan sampai malah situs web agan tidak mencerminkan brand personality bisnis agan sama sekali!
Seperti misal, situs web kami didesain sedemikian rupa sehingga menimbulkan kesan yang ramah & bersahabat namun tetap profesional.
Hal ini bisa agan lihat mulai dari pemilihan warna, gambar, kombinasi elemen-elemen lainnya yang sekiranya mampu mendukung kesan tersebut.
Begitu juga dengan kualitas penulisan, yang salah satunya bisa agan nilai sendiri dari artikel ini.
Bagaimana?
Sepanjang agan membaca artikel ini, terlihat sekali brand personality yang ingin coba Selangkah tampilkan kepada agan, bukan?
Itu salah satu cara kami membangun brand awareness melalui SEO!
Jika agan masih bingung bagaimana cara mengenali brand personality bisnis agan, lalu menunjukkan di seisi situs web bisnis agan, agan bisa berkonsultasi dengan kami, lho!
Kami terbuka untuk konsultasi GRATIS selama 1 jam + SEO Audit yang sudah include audit brand personality bisnis agan.
Yuk, gunakan jasa SEO kami!
3. Berikan Experience Terbaik kepada Pengunjung Situs Web Agan
Biarkan pengunjung situs web agan bisa merasakan kenyamanan ketika menjelajahi seisi situs web agan.
Mulai dari loading speed yang cepat, tingkat responsivitas situs web yang tinggi, keamanan situs web yang memadai, hingga button dan link yang bisa berfungsi dengan baik.
Dengan memperhatikan semua aspek teknikal tersebut dengan baik, agan bisa memberikan kenyamanan penuh kepada pengunjung situs web agan selama menjelajahi seisi situs web agan.
Dari kenyamanan tersebut, pengunjung situs web agan akan memiliki persepsi yang baik terhadap brand agan bahkan sampai di tahap mau berinteraksi dan menjadi leads untuk bisnis agan secara sukarela.
Sebab, bagaimana ceritanya pengunjung situs web bisa jatuh cinta dengan brand agan, kalau agan saja tidak memberikan user experience terbaik kepada pengunjung situs web agan?
4. Buat Artikel Berkualitas yang Sesuai Karakter Pengunjung Situs Web Agan
Mulai dari bahasa yang dipakai hingga apa yang dibahas dari awal sampai akhir.
Pastikan itu semua telah sesuai dengan karakter pengunjung situs web agan.
Tunjukkan kepada pengunjung situs web agan bahwa brand agan benar-benar peduli terhadap mereka dan dengan senang hati ikut membantu menyelesaikan problem yang sedang mereka hadapi di sepanjang journey mereka.
Suguhkan cerita yang menggugah bak novel yang membuat mereka terhanyut dalam perasaan sampai akhirnya mereka jatuh cinta pada brand agan.
Jangan cuma sekadar membuat artikel tanpa ada sentuhan manusianya, apalagi tidak ada bentuk kepedulian yang diperlihatkan kepada pengunjung situs web agan.
Pahami apa yang mereka rasakan, apa yang mereka inginkan ada dalam tulisan artikel agan, dan apa yang mereka inginkan untuk agan bisa membantu menyelesaikan permasalahan mereka yang menyangkut tujuan mereka mencari artikel agan.
Dengan memahami ini, niscaya pengunjung situs web agan berada di dalam genggaman agan — brand awareness bisnis agan terbangun dengan baik!
5. Bangun Backlink yang Berkualitas & In Line dengan Value Brand Agan
Dengan situs web yang memiliki target market & visi-misi yang sama dengan brand agan.
Seperti misal, untuk situs web ‘jasa ekspedisi’ seperti Sentral Cargo, jika target market-nya B2B, maka bisa membangun backlink dengan situs web brand lain yang fokus kepada customer relationship.
Sebab, business owners yang menjadi target market dari jasa ekspedisi biasanya memiliki keinginan yang kuat untuk memberikan pelayanan terbaik kepada customer mereka, dengan salah satunya meningkatkan kualitas customer relationship mereka.
Karena itu, kerja sama backlink dengan situs web brand lain yang berfokus pada customer relationship akan membantu memperluas jangkauan dari situs web Sentral Cargo.
Dari situ, pengunjung situs web agan juga akan menangkap bahwa brand agan benar-benar memedulikan mereka dan selalu berupaya memberikan yang terbaik untuk mereka.
Brand awareness bisnis agan pun nantinya akan meningkat dengan sendirinya.
Lalu, Bagaimana Cara Mengukur Keberhasilan dari Brand Awareness melalui SEO?
1. Jumlah Search dari Branded Keyword
Semisal, untuk Selangkah Digital Agency, maka branded keyword-nya adalah ‘Selangkah Digital Agency’, ‘Selangkah’, atau ‘Selangkah Agency’.
Untuk kasus Selangkah sendiri, tim kami sudah berupaya membangun brand awareness melalui SEO selama kurang lebih 1 bulan belakangan ini.
Yang bisa dilihat dari upaya tim dalam mengoptimasi SEO On-Page & SEO Off-Page secara konsisten.
Untuk SEO On-Page, tim kami coba mengupayakan agar artikel maupun page di situs web kami teroptimasi sesuai behavior dari situs pengunjung web kami.
Sementara untuk SEO Off-page, tim Selangkah melakukannya dengan aktif di beberapa komunitas SEO & penulis di Indonesia & aktif membagikan konten seputar SEO di LinkedIn, baik melalui akun Selangkah Digital Agency secara langsung atau lewat saya, Auni.
Benar saja!
Dari optimasi tersebut, jumlah tayangan untuk branded keyword ‘Selangkah Digital Agency’ maupun ‘Selangkah Agency’ meningkat secara signifikan.
Untuk ‘Selangkah Digital Agency’, jumlah tayangannya meningkat dari 22 menjadi 74.
Sementara, untuk ‘Selangkah Agency’ meningkat dari 0 menjadi 14.
Yang berarti, upaya yang tim kami lakukan melalui SEO sudah cukup efektif untuk meningkatkan brand awareness bisnis kami.
Terlebih, untuk ukuran situs web yang baru berumur 1 bulan!
2. Jumlah Search dari Direct Traffic
Sebab, jumlah direct traffic menunjukkan seberapa banyak orang yang mengunjungi situs web kita secara langsung dengan mengetikkan URL di browser bar.
Kalau jumlahnya banyak, entah sama atau bahkan melebihi organic search traffic, maka bisa disimpulkan bahwa brand awareness bisnis agan sudah terbangun dengan baik.
Walaupun, kita tidak menutup kemungkinan bahwa banyaknya direct traffic bisa saja disebabkan berbagai masalah teknis seperti kode tracking yang rusak, terlalu banyak redirect, dan dark social.
(Untuk lengkapnya, kami sangat sarankan agan untuk membaca tulisan kak Faris Yudza Ghifari yang ini, ya!)
Namun, jika agan sudah memastikan bahwa agan sudah setting situs web agan dengan benar, maka bisa disimpulkan bahwa direct traffic mencerminkan tingkat brand awareness bisnis agan.
3. Amati Performa On-Page di Situs Web Agan!
Seberapa lama pengunjung situs web agan membaca page atau artikel-artikel di situs web agan?
Apakah mereka tergerak untuk mengunjungi page atau artikel situs web agan yang lain dari satu page atau artikel yang telah mereka baca?
Jika untuk pertanyaan pertama jawabannya di atas 1 menit, maka bisa dikatakan pengunjung situs web agan engage & sedang terbangun brand awareness bisnis agan sepanjang mereka membaca page atau artikel agan.
Plus, jika pertanyaan kedua jawabannya iya, maka brand awareness di satu page atau artikel yang mereka baca efektif dalam mendorong mereka untuk mencari tahu lebih lanjut soal brand agan.
Seperti misal gambar di bawah berikut ini.
Kunjungan per penggunanya mencapai 3.00 & waktu engagement rata-ratanya di atas 1 menit.
Maka, bisa disimpulkan bahwa brand awareness terbangun dengan baik selama pengunjung situs web membaca artikel atau page sehingga mereka mau berlama-lama atau bahkan mencari tahu lebih lanjut soal brand.
Mari Bangun Brand Awareness melalui SEO Bersama Selangkah Digital Agency!
Terutama untuk agan yang ingin bangun brand awareness yang long-lasting, SEO menjadi salah satu sarana paling efektif yang patut agan pertimbangkan!
Walaupun tidak secepat di medsos, namun brand awareness yang dibangun dengan tepat dapat membantu bisnis agan mendapatkan leads yang berkualitas — yang sesuai dengan profil customer yang agan harapkan!
Mari percayakan Selangkah Digital Agency untuk urusan ini!
Sebagai SEO Agency, kami memiliki keunggulan dalam SEO Branding yang mampu membantu brand agan dalam membangun brand awareness di situs web bisnis agan!
Karena kami bekerja dengan memahami apa yang menjadi kebutuhan dari bisnis agan, sehingga strategi SEO yang kami terapkan #SelangkahSehati dengan kondisi bisnis atau bahkan tujuan jangka panjang bisnis agan!
Dapatkan kesempatan konsultasi online selama 1 jam secara gratis + SEO Audit situs web agan secara cuma-cuma!
Mari ciptakan perubahan yang berdampak bagi bisnis agan!
Sekali Langkah, Berjuta Dampak!