Banyak orang tidak menyadari kalau traffic situs web, salah satunya, paling banyak diperoleh dari branded keyword.
Hal ini karena, menurut Orbit Media Studios, branded keyword memiliki click through rates (CTR) yang tinggi, di mana 50 persen atau lebih orang yang mencari tahu soal brand klik page di posisi teratas.
Bisa dilihat pada gambar di bawah, jika dibandingkan dengan non-branded keyword, page akan memiliki CTR yang sangat tinggi, terutama untuk posisi yang teratas di Google.
Tidak sampai di situ saja, mengutip Keyword Hero, Larry Kim mengatakan bahwa tingginya CTR berkontribusi terhadap meningkatnya ranking dari page.
Seperti misal, awalnya suatu page menempati posisi ketiga, tetapi ternyata CTR-nya lebih tinggi daripada yang diduga, maka dari Google sendiri akan memutuskan untuk meningkatkan ranking dari page tersebut karena menilai bahwa itu relevan dan bermanfaat untuk users.
Mengingat, sistem ranking di Google sendiri menilai engagement & relevansi sebagai indikator.
Dan, dengan begitu, otomatis situs web akan terus meningkat organic traffic-nya secara keseluruhan, yang tentu dapat dimanfaatkan oleh brand untuk mengakuisisi lebih banyak leads potensial.
Maka itu, akan sangat sayang jika kita tidak memanfaatkan branded keyword sebagai salah satu strategi optimasi SEO kita.
Tertarik mempelajarinya lebih lanjut?
Sebelumnya, Apa Itu Branded Keyword?
Menurut Ahrefs, branded keyword adalah kueri yang berhubungan dengan brand, produk, atau service kita. Atau, lebih mudahnya, kueri yang mengandung nama brand di dalamnya. Seperti misal, “Selangkah Digital Agency”, “Blog Selangkah”, dsb.
Itu jugalah alasan mengapa keyword ini disebut sebagai navigational keyword, karena orang-orang yang menggunakan keyword ini biasanya sudah ingin mencari situs web secara spesifik.
Menurut SurferSEO, hadirnya branded keyword juga menunjukkan adanya demand customer terhadap produk maupun brand kita — bagaimana mereka menemukan kita melalui mesin pencari.
Sehingga, tidak hanya memudahkan mesin pencari untuk mengasosiasikan konten dengan brand kita, yang nantinya akan membantu meningkatkan performa SEO secara keseluruhan, tetapi bagaimana kita men-capture market sebagai strategi penjualan kita.
Manfaat Branded Keyword
1. Meningkatkan Organic Traffic secara Keseluruhan
Karena page dengan branded keyword memiliki CTR yang tinggi, maka otomatis traffic situs web akan meningkat secara keseluruhan.
Terlebih, mengingat Google memiliki cara kerja di mana page yang memiliki CTR tinggi akan ditingkatkan ranking-nya, sehingga traffic akan senantiasa bertambah.
Ditambah pula jika kita memaksimalkan aktivitas branding di luar situs web, sudah barang pasti traffic dari keyword ini akan bertambah seiring semakin dikenalnya brand kita!
2. Meningkatkan Visibilitas Brand
Branded keyword bisa saja muncul di Google Autocomplete seperti ini:
Atau di Related Searches seperti ini:
Dengan kemunculan yang seperti ini, lama-kelamaan visibilitas brand maupun produk akan semakin bertambah, karena orang-orang akan semakin mengenali atau bahkan mengingat brand.
Jika diintegrasikan dengan strategi branding di luar situs web dengan baik, tentu ini dapat menjadi jalan untuk bisnis memperluas aktivitas branding atau bahkan cakupan produknya.
Yang tentu, dapat menjadi aset sekaligus investasi yang sangat menguntungkan bisnis.
3. Meningkatkan User Experience
Orang-orang yang menggunakan branded keyword, biasanya sudah memiliki bekal pengetahuan yang cukup soal brand maupun produk kita.
Dengan kata lain, user experience mereka sudah di tahap yang tertarik untuk berinteraksi atau bahkan bertransaksi dengan brand.
Ini tentu dapat membantu meningkatkan conversion rate atau bahkan loyal customer jika kita dapat memanfaatkan penggunaan branded keyword secara strategis dalam bentuk pengalaman yang menyenangkan selama menjelajahi situs web kita.
4. Bantu Menganalisis Kompetitor
Tidak hanya untuk brand kita, adanya branded keyword juga sangat membantu kita dalam menganalisis kondisi bisnis kompetitor kita.
Apakah mereka sudah di tahap yang produknya sudah dikenal banyak orang? Atau baru brand-nya saja yang memiliki awareness yang tinggi?
Jika kita mencari search volume-nya, tentu kita dapat mengetahui hal ini lebih lanjut.
Tidak sampai di situ saja, kita juga akan mengetahui seperti apa pola strategi pemasaran mereka, sehingga orang-orang bisa tertarik untuk mengenal lebih jauh atau bahkan bertransaksi dengan mereka.
Entah dari kitanya yang akan meniru strategi mereka atau menjadikannya celah untuk mengoptimalkan strategi pemasaran kita menjadi yang lebih baik.
Yang jelas, ini akan sangat menguntungkan bagi bisnis kita.
Cara Menemukan Branded Keyword
1. Google Autocomplete
Masukkan saja nama brand kita, dan dari Google nanti akan memberikan rekomendasi kueri apa saja yang bisa kita gunakan untuk mendapatkan informasi yang kita cari.
Contohnya seperti ini:
Untuk mencari tahu apakah branded keyword yang kita cari populer atau tidak, jangan lupa menggunakan tools untuk memvalidasinya.
Kalau di sini, saya mencoba menggunakan tools Ahrefs yang gratisan:
2. Related Searches
Masukkan branded keyword di mesin pencari, lalu scroll sampai ke bagian paling bawah. Agan akan menemukan list keyword yang direkomendasikan oleh Google seperti contoh di bawah ini:
List keyword yang direkomendasikan ini sudah pasti ada demand-nya, karena sudah ditelusuri sebelumnya oleh orang-orang.
Gunakan ini untuk menganalisis performa brand-mu lebih lanjut!
3. Analisis Laporan Kueri
Untuk mendapatkan list keyword, agan dapat melakukan:
- Hubungkan Google Analytics dan Google Search Console
- Tuju “Acquisition” -> “Search Console” -> “Queries”
- Filter menggunakan nama brand agan
Strategi Mengoptimasi Branded Keyword
1. Optimasi Local SEO
Dalam hal ini, memanfaatkan Google My Business dan Google Maps untuk mengoptimasi branded keyword.
Andrew Ruditser dari Maxburst bilang, salah satu cara paling efektif untuk mengoptimasi branded keyword adalah dengan fokus pada local SEO, karena akan sangat membantu meningkatkan ranking situs web dari segi relevansi terhadap keyword itu tadi.
Apalagi jika kita rutin update di Google My Business, lama-kelamaan Google akan menyadari brand kita, sehingga branded keyword kita akan dioptimasi terus di mesin pencari.
2. Optimasi Knowledge Panel
Knowledge panel adalah kotak informasi yang muncul di hasil pencarian yang menampilkan informasi kunci mengenai brand.
Untuk memunculkan knowledge panel, agan harus mengisi informasi di Google My Business selengkap mungkin, mau itu kategori bisnis, foto, jam operasi, dan lain sebagainya.
Jangan lupa untuk update informasi secara berkala sesuai dengan kabar terbaru dari brand agan.
Dengan menampilkan informasi brand yang representatif, lambat laun orang-orang akan mengingat brand agan, dan branded keyword akan muncul dengan sendirinya.
3. Manfaatkan Off-Page
Tidak hanya di dalam situs web, kita juga bisa memanfaatkan platform di luar untuk meningkatkan popularitas dari branded keyword kita.
Entah itu optimasi di media sosial, guest post, PR, atau lainnya, dapat menjadi cara terbaik untuk membuat nama brand kita makin lebih dikenal.
Khusus untuk media sosial, jangan lupa untuk mengoptimasi profilnya dengan branded keyword agar orang-orang semakin mengenal dan mengingatnya, sehingga termotivasi untuk mencarinya di mesin pencari atau spesifiknya di Google.
4. Gunakan Sitelink
Sitelink adalah sekelompok link atau sub-page yang muncul pada satu halaman hasil pencarian, contohnya seperti ini:
Karena muncul di hasil pencarian inilah, link atau sub-page ini memiliki visibilitas 10 kali lipat lebih tinggi daripada page yang lain.
Dan, dengan menampilkan enam page yang relevan & menarik, kita bisa membuat branded keywords lebih meningkat lagi visibilitasnya.
5. Membuat Artikel dengan Topik Seputar Brand Kita
Mau itu artikel informational maupun navigational, buatlah artikel kita agar membahas soal brand kita.
Yang tentunya, dipadukan dengan teknik brand storytelling yang menarik — yang membuat orang-orang semakin tahu atau bahkan jatuh cinta terhadap brand kita.
Dan, pastikan untuk memasukkan branded keyword beberapa kali di dalam artikel agar tertancap di alam bawah sadar pembaca kita.
Dengan begitu, mereka akan mengingat hal-hal yang berkaitan dengan brand kita, sehingga di kemudian hari mereka akan termotivasi untuk mencari tahu soal brand kita di mesin pencari.
Kapan Sebaiknya Menggunakan Branded Keyword?
Tergantung dari intent di balik branded keywords agan.
Bisa jadi branded keywords agan ada yang memiliki informational, navigational, commercial investigation, atau bahkan transactional intent.
Yang jelas, ketika seperti ini, petakanlah branded keyword dengan baik berdasarkan sales funnel masing-masing dari keyword tersebut.
Jangan lupa untuk membayangkan skenario bagaimana users mengunjungi dari suatu page ke page lainnya untuk memahami buyer journey mereka.
Dengan begitu, agan bisa menilai dan menentukan sendiri kapan sebaiknya menggunakan branded keyword yang sudah memiliki demand.
Apa yang Harus Dihindari?
Hindari menggunakan praktik black hat karena ini akan berujung penalti pada situs web agan, yang tentunya akan merusak reputasi brand agan ke depannya.
Berlaku juga untuk keyword stuffing; walaupun niatnya untuk meningkatkan visibilitas dari branded keyword, jangan sampai kita melakukannya secara berlebihan karena ini akan berdampak negatif terhadap ranking maupun user experience.
Jangan lupa untuk berinteraksi dan memberikan respons terhadap ulasan customer kita, karena dalam jangka panjang bagus untuk popularitas maupun reputasi brand kita.
Mari Optimalkan SEO Branding Agan!
Branded keyword adalah kunci sukses untuk meningkatkan kualitas traffic secara keseluruhan yang berdampak positif bagi penjualan bisnis.
Dengan mengoptimalkan keyword ini dengan baik, niscaya kita akan merasakan dampak SEO dalam jangka panjang!
Mari optimalkan SEO branding agan dengan menggunakan strategi SEO branding yang holistik dan aplikatif — bersama Selangkah Digital Agency!
Selangkah Digital Agency adalah SEO Agency yang unggul dalam strategi SEO branding di situs web secara holistik, baik itu dari segi copy maupun UI/UX!
Kami sudah bekerja sama dengan 20+ brand sejak Mei 2024, dan bersama-sama memajukan bisnis mereka melalui penerapan SEO branding yang optimal.
Sekarang, giliran agan menjadi salah satu bagiannya!
Mumpung di kami bisa konsultasi online selama 1 jam secara GRATIS!
Ditunggu ya, gan!